Bij het vormgeven van je logo en huisstijl speelt elk element een cruciale rol. In branding telt elk detail, van kleuren tot vormen. Onder deze elementen valt typografie als een stille maar krachtige tool om je merkpersoonlijkheid tot leven te laten komen. Lettertypes dragen niet alleen boodschappen over, maar roepen ook emoties op, waardoor ze onmisbaar zijn in logo- en brandingontwerp. In deze post hebben we het over de verschillende lettertypes en de gevoelens die ze oproepen. Natuurlijk zijn er binnen deze lettertypen nog zoveel verschillen, maar in de grote lijnen gaan we hier van uit:
Serif lettertypen: tijdloos, traditioneel, elegant, luxueus.
Serif of schreeflettertypen, met hun klassieke en elegante uitstraling, stralen traditie en betrouwbaarheid uit. Ze worden gekenmerkt door kleine decoratieve krullen, of "schreven", aan het einde van de streken. Merken die autoriteit en vertrouwen willen vestigen, kiezen vaak voor schreeflettertypen. Neem bijvoorbeeld "Times New Roman". De verfijning ervan heeft het tot een vast onderdeel gemaakt van formele documenten en prestigieuze instellingen, waarbij het een gevoel van traditie en verfijning uitstraalt. Tiffany & Co. is een ander iconisch merk dat schreeflettertypen gebruikt in zijn logo, wat de tijdloze luxe en erfgoed weerspiegelt.
Sans serif lettertypen: moderne eenvoud
Aan de andere kant van het spectrum bieden sans serif of schreefloze lettertypen een schone en moderne esthetiek. Door het ontbreken van schreven stralen ze eenvoud en duidelijkheid uit. Merken die een eigentijds en toegankelijk imago nastreven, kiezen vaak voor schreefloze lettertypen. "Helvetica" is een uitstekend voorbeeld, bekend om zijn veelzijdigheid en leesbaarheid. Het is omarmd door wereldwijde merken zoals Apple, waarbij het hun toewijding aan strak en minimalistisch design benadrukt. Google, met zijn iconische logo, vertrouwt ook op een aangepast schreefloos lettertype, wat een gevoel van innovatie en toegankelijkheid uitstraalt.
Scriptlettertypen: persoonlijk en speels
Scriptlettertypen bootsen handschrift na en voegen een persoonlijke en menselijke toets toe aan branding. Ze zijn vloeiend en vaak cursief, waardoor een gevoel van warmte en vriendelijkheid ontstaat. Dergelijke lettertypen worden vaak gebruikt door merken die een persoonlijke band met hun publiek willen opbouwen. "Coca-Cola" gebruikt een uniek scriptlettertype in zijn logo, wat het erfgoed en het gevoel van nostalgie van het merk weerspiegelt. Instagram, met zijn speelse en expressieve identiteit, gebruikt een aangepast scriptlettertype in zijn logo, wat de focus van het platform op creativiteit en individualiteit versterkt.
Display lettertypen: gedurfd, uniek, opvallend
Display of decoratieve lettertypen zijn ontworpen om een statement te maken. Ze zijn vet, expressief en vaak zeer gestileerd, waardoor ze de aandacht trekken en een blijvende indruk achterlaten. Merken die willen opvallen en hun uniek karakter willen uitdrukken, kiezen vaak voor decoratieve lettertypen. "Gotham", met zijn kenmerkende geometrische vormen, wordt gebruikt door Netflix in zijn logo, wat een gevoel van innovatie en durf uitstraalt. "Lobster" is een ander voorbeeld, omarmd door Mailchimp vanwege zijn eigenaardige en memorabele uitstraling, in lijn met de speelse persoonlijkheid van het merk.
Binnen deze types nog veel verschillen en kan het samenspel van kleuren en vormen en het gebruik van andere ondersteunende lettertypes nog steeds een andere sfeer creëeren. Maar lettertypes zijn een van de meest krachtige manieren om je merkidentiteit uit te stralen, net omdat deze op een heel onbewuste manier bepaalde gevoelens omhoog brengen. Dus kies niet zomaar een lettertype omdat je mooi vindt maar denk na over welke mogelijke gevoelens je doelgroep heeft over dit lettertype!
Comments